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来源:新华网 彬芬纯尧晚报

从今年夏天腾讯推出的《中国好声音》第三季摇一摇竞猜导师引爆的火热互动到不久前央视春晚家和万事兴刷爆朋友圈,传统视频媒体的变革正在悄然发生。从网台同播到网台互动,跨屏时代的互动模式体现出视频媒体社交化、碎片化和垂直化的新特征,而这背后是云计算和大数据的强大助推。 12月2日,第四届央视国际视通CCTV+全球视频媒体论坛新媒体带来传播新机遇在北京成功举办,腾讯云计算公司副总裁曾佳欣受邀出席,并分享了对视频媒体的社会化发展策略的思考。 从传统媒体转型互联网行业的曾佳欣,对传统媒体和互联网都具有相当深刻的认识。她形象地将互联网比喻为传统行业的初恋女友,也颇值得玩味。近些年,互联网的飞速发展可能虐了不少传统行业,而传统行业对待互联网却像对待初恋女友般积极、主动、热情,不断地发掘着这位初恋女友的新价值。 对视频媒体来说,拥抱互联网不仅仅是口号或形式而已,需要闯关三重门。 第一重:跨屏,从网台同播到网台互动 在谈到视频媒体的发展现状时,曾佳欣引用数据表示,近年来电视在高峰时段的总收视率呈现下滑趋势,视频用户移动端的使用率不断上升,用户每天使用平板电脑的平均时长也已经相当接近观看电视的时长。除了从电视屏向移动端的迁徙,多终端互联和多屏互动也成为新的发展趋势,为视频行业的发展带来很多新的机会。 曾佳欣以央视春晚在微信朋友圈家和万事兴的病毒传播和腾讯在《中国好声音》第三季中推出的台网互动新玩法为例,阐释了视频媒体从早年的网台同播到现在的网台互动的变化,移动互联网的发展和社交网络的普及改变了传统电视节目的游戏规则,而上述这些举措和尝试丰富了观众的观看体验,实现了互联网和电视的良性互补,或将成为跨屏时代下互动融合模式的新探索。 第二重:迎合碎片化、垂直化的潮流 移动互联网和社交网络的发展,让碎片化的浪潮不断向前。在移动端观看人数越来越多的情况下,由于流量和时间的问题,短视频越来越受欢迎。随着微视、秒拍、美拍等应用不断跻身短视频市场,娱乐明星、赛事热潮、趣味推送的小段视频刷爆了社交圈。曾佳欣透露,微信短视频的推出大受欢迎,QQ空间最近要推出的新版本也会在动态中支持短视频自动播放。这些都是视频媒体碎片化的表现。 另个一显著的特征是视频媒体的垂直化。曾佳欣表示,这是一个社群特征越来越个性和鲜明的时代,很多观众的观看需求越发个性化的同时,分享的需求也越发强烈,人们一方面追求个性化内容,另一方面也再不断寻找同兴趣的组织进行互动,寻找共鸣。因此,视频内容必须更加地垂直和细分,进行精细化、人格化的运营,才有可能与社群产生共鸣。无论是提供新闻解读,还是娱乐化内容,是美食节目,还是天文地理,今天的视频媒体和电视台纷纷抛弃了大而全的思维方式,积极拥抱细分市场走向了专业化的运营路线。 第三重:云计算和大数据是视频媒体变革的源动力 最后,曾佳欣指出,传统的电视媒体已经从单一的屏幕变成连接和沟通的桥梁,视频媒体变革的背后是云计算和大数据的推动。从媒体内容的生产,分发到媒资管理,每一步均可以通过云化而释放更多价值。曾佳欣以新闻采编为例,展现了云计算带来的便捷。编辑辛苦采集的新闻,可以通过云端直接进行编辑、录制,大大节省了时间成本,保证了新闻的时效性;同时,通过多屏适应的能力,将精彩的新闻瞬间分发到每一个消费者观看视频的终端,确保优质观看体验。 如今的视频媒体面临着巨大的挑战,也迎接着前所未有机遇,移动互联网的发展以及互联网社交能力的不断开放,都为视频媒体打开了巨大的想像空间。不断丰富观众的观看体验,实现互联网和电视的良性互补,多终端互联和多屏互动,才是视频媒体的社会化发展策略。 213 969 657 439 418 164 168 1 296 799 120 270 553 993 630 830 758 250 141 657 636 130 134 170 4 128 386 535 147 322 568 35 696 188 142 658 902 710 979 812 108 966 552 639 985 426 797 263 925 682 308 90 69 876 818 651 756 755 14 101 447 887 524 990 590 82 35 551 530 338 342 441 735 594 852 2 613 729 179 645 245 736 689 472 450 992 262 970 266 390 710 859 206 646 283 483 411 840 528 310

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